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品牌推廣
2017-07-17

品牌推廣是指企業塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動和過程。
品牌推廣有兩個重要任務:

    • 樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度;

    • 是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。

1、品牌寬度推廣階段:

推廣目的:建立品牌知名度。  推廣方法:廣告宣傳,活動南国彩票七星彩论坛、事件傳播。

這個階段主要是通過一些傳統的推廣手法南国彩票七星彩论坛,通過宣傳、傳播品牌南国彩票七星彩论坛,讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內涵:產品、品牌文化等南国彩票七星彩论坛,是屬于和消費者的初級溝通。


2、品牌深度推廣階段:

宗旨:讓品牌深入人(消費者)心。  推廣目的:提升品牌美譽度,品牌忠誠度,提高品牌銷售力。

推廣策略:深度互動,創新傳播。創新是策劃的生命,尤其是在品牌的深度推廣階段,要和消費者達成深度互動南国彩票七星彩论坛,讓消費者從內心深處體驗南国彩票七星彩论坛、認可、接受品牌南国彩票七星彩论坛,品牌文化南国彩票七星彩论坛,就必須獨辟蹊徑,大膽創新,從而提高品牌銷售力。

推廣方法一:建立品牌文化吧,實行顧客互動! 

推廣方法二:完善員工管理,實行員工互動南国彩票七星彩论坛! 

推廣方法三:豐富品牌文化南国彩票七星彩论坛,建立品牌和消費者之間的情感因素∧瞎势逼咝遣事厶南国彩票七星彩论坛! 


3、品牌維護階段:

宗旨:維護品牌高度! 〔呗裕簩挾韧茝V+深度推廣


品牌推廣分為線上(網絡)推廣和線下(傳統)推廣


網絡營銷相對于傳統營銷的優勢


1 降低推廣及銷售成本.

2 能幫助企業快速增加銷售商機,促進銷售.

3 有極強的互動性,有助于實現營銷目標.

4 可以有效地服務于顧客,滿足顧客的需要.

5 具有高效性.

6 不受時間地域限制.

7 具有多媒體性.

8 服務個性化

9 容易實現5C策略

10豐富的促銷手段

11具有擴展性

12信息透明化

網絡營銷相對于傳統營銷的劣勢


1 缺乏信任感

2 缺乏生趣

3 技術與安全性問題

4 價格問題

5 缺乏產品體驗

6 被動性

7.個人信息易泄露

我們的推廣方式主要是品牌的網絡推廣(網絡營銷)


網絡營銷就是以國際互聯網為媒體,用文字、圖片、視頻等信息和互聯網的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式:整合網絡營銷。簡單地說,網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的,以互聯網為載體,從而達到一定營銷目的的營銷活動。

網絡營銷亦稱作線上營銷或者電子營銷,指的是一種利用互聯網的營銷形式南国彩票七星彩论坛,建立在互聯網的基礎上南国彩票七星彩论坛,以線上營銷為導向南国彩票七星彩论坛,網絡為工具南国彩票七星彩论坛,由營銷人員利用專業的網絡營銷工具,面向廣大網民開展一系列營銷活動的新型營銷方式。其主要特點是成本低南国彩票七星彩论坛,效率高,傳播廣南国彩票七星彩论坛,效果好,及時性。 

網絡口碑營銷
  隨著互聯網的發展南国彩票七星彩论坛,中國的網絡口碑營銷被提到了空前的高度!胺鈿⑼趵霞弊審V大的企業主看到了論壇營銷的威力南国彩票七星彩论坛,“汶川地震”讓“網絡民意”力量空前的高漲。
1南国彩票七星彩论坛、網絡口碑營銷是如何作用的?


互聯網越來越“社會化”南国彩票七星彩论坛,也越來越“關系化”!傲瓤臻g”理論構建了一個宏偉的互聯網世界圖譜——我們能認識每一個人南国彩票七星彩论坛,和任何一個人發生“關系”,只要選擇對渠道。
2南国彩票七星彩论坛、網絡口碑營銷究竟該如何做南国彩票七星彩论坛?


關注、興趣、搜索、行動南国彩票七星彩论坛、分享


網絡營銷分類


網絡營銷的包括:心動營銷,互助E家,論壇營銷 南国彩票七星彩论坛,線上營銷,互聯網營銷,在線營銷,口碑營銷南国彩票七星彩论坛,視頻營銷,網絡事件營銷,社會化媒體營銷,微博營銷南国彩票七星彩论坛,微信營銷,博客營銷,知識營銷,整合營銷,百科營銷,百度知道,百度貼吧,百度推廣,B2B營銷,B2C營銷,O2O營銷,網絡品牌推廣南国彩票七星彩论坛,郵件營銷,即時聊天軟件營銷,網絡精準推廣等。

不過,上面所描述的傳統的網絡營銷模式已經很難滿足企業對網絡營銷的要求,網絡營銷的市場競爭也變得越來越激烈,企業和營銷機構都在迫切尋找一些新的網絡營銷突破口,而新聞營銷就是其中的一種。

作為網絡營銷新模式,新聞是運用媒體新聞為企業宣傳的一種新型推廣方式南国彩票七星彩论坛,相對于硬性廣告或傳統的B2B平臺宣傳等,網絡迅速發展到今天南国彩票七星彩论坛,廣大網民用戶對新聞的接受程度要高很多,同樣是作宣傳和營銷,同樣都是希望找到并影響南国彩票七星彩论坛、打動潛在客戶,何不以新聞的形式做宣傳,讓公眾在不知不覺中接受信息。

網絡營銷優勢


1、網絡媒介具有傳播范圍廣、速度快南国彩票七星彩论坛、無時間地域限制南国彩票七星彩论坛、無時間約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點,可以有效降低企業營銷信息傳播的成本。

2、網絡銷售無店面租金成本。且有實現產品直銷功能,能幫助企業減輕庫存壓力,降低運營成本。

3、國際互聯網覆蓋全球市場,通過它,企業可方便快捷地進入任何一國市場。尤其是世貿組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網絡貿易征收關稅,網絡營銷更為企業架起了一座通向國際市場的綠色通道。

4、網絡營銷具有交互性和縱深性 ,它不同于傳統媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播。通過鏈接,用戶只需簡單地點擊鼠標,就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外,用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息,廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息南国彩票七星彩论坛,進一步減少了用戶和企業、品牌之間的距離。同時南国彩票七星彩论坛,網絡營銷可以提供進一步的產品查詢需求。

5、成本低南国彩票七星彩论坛、速度快、更改靈活,網絡營銷制作周期短,即使在較短的周期進行投放,也可以根據客戶的需求很快完成制作,而傳統廣告制作成本高南国彩票七星彩论坛,投放周期固定。

6、多維營銷,紙質媒體是二維的,而網絡營銷則是多維的,它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起,傳遞多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網絡營銷的載體基本上是多媒體、超文本格式文件南国彩票七星彩论坛,廣告受眾可以對其感興趣的產品信息進行更詳細的了解,使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。

7、更具有針對性,通過提供眾多的免費服務,網站一般都能建立完整的用戶數據庫,包括用戶的地域分布、年齡南国彩票七星彩论坛、性別、收入南国彩票七星彩论坛、職業、婚姻狀況、愛好等。

8南国彩票七星彩论坛、有可重復性和可檢索性,網絡營銷可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索,重復觀看南国彩票七星彩论坛。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內容。

9、受眾關注度高,據資料顯示,電視并不能集中人的注意力,電視觀眾40%的人同時在閱讀,21%的人同時在做家務,13%的人在吃喝,12%的人在玩賞它物,10%在烹飪,9%在寫作南国彩票七星彩论坛,8%在打電話南国彩票七星彩论坛。而網上用戶55%在使用計算機時不做任何它事,只有6%同時在打電話,只有5%在吃喝南国彩票七星彩论坛,只有4%在寫作


推廣的步驟


一南国彩票七星彩论坛、戰略整體規劃:市場分析、競爭分析、受眾分析南国彩票七星彩论坛南国彩票七星彩论坛、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、投入和預期設定等中麒這五大策劃方案最為典型。

二、營銷型網站:網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發、線上成交接入口。

三、傳播內容規劃:品牌形象文案策劃、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃南国彩票七星彩论坛、新聞資訊內容策劃、各種廣告文字策劃。

四、整合傳播推廣:SEO[3]、博客營銷、微博營銷南国彩票七星彩论坛、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷南国彩票七星彩论坛、新聞軟文營銷南国彩票七星彩论坛、視頻營銷南国彩票七星彩论坛、事件營銷南国彩票七星彩论坛、公關活動等病毒傳播方式南国彩票七星彩论坛。

五、 數據監控運營:網站排名監控、傳播數據分析、網站訪問數量統計分析、訪問人群分析、咨詢統計分析、網頁瀏覽深度統計分析、熱門關鍵字訪問統計分析南国彩票七星彩论坛。

網絡互動交流


  • 在線咨詢 - 留言本南国彩票七星彩论坛、在線咨詢表單南国彩票七星彩论坛、QQ、MSN等為代表的即時通訊南国彩票七星彩论坛南国彩票七星彩论坛;百度商橋、53KF為代表的在線客服。

  • Email郵件及郵件列表

  • Help或FAQS(常見問題解答)

  • 企業論壇(BBS)或顧客交流社區




推廣方法

口碑營銷南国彩票七星彩论坛、網絡廣告南国彩票七星彩论坛、媒體營銷南国彩票七星彩论坛、事件營銷、搜索引擎營銷(SEM)、Email營銷南国彩票七星彩论坛、 數據庫營銷、短信營銷、電子雜志營銷南国彩票七星彩论坛、病毒式營銷南国彩票七星彩论坛、問答營銷、QQ群營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、社會化媒體營銷南国彩票七星彩论坛南国彩票七星彩论坛、針對B2B商務網站的產品信息發布以及平臺營銷等等。


優化策略/SEO策略


中小企業可以選擇比較有優勢的地址建立自己的網站,建立后應有專人進行維護南国彩票七星彩论坛,并注意宣傳,這一點上節省了原來傳統市場營銷的很多廣告費用,而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率南国彩票七星彩论坛,一定程度上對于中小企業者來說比廣告效果要好。

(一)搜索引擎營銷

(二)交換鏈接

(三)競價推廣

(四)品牌營銷

(四)品牌營銷

(五)SNS社區推廣營銷

整合營銷

網絡營銷是一個整體課題南国彩票七星彩论坛,隨著中小企業效率的提高及人們對網絡營銷的認識和運用,單一營銷模式能帶來的效果將會越來越小,網絡整合營銷策劃對中小企業將會顯得越來越重要。它是基于互聯網平臺,整合互聯網資源,全方位的,全方面展示企業信息,樹立品牌,宣傳產品。

(一)論壇營銷

(二)微博營銷

(三)博客營銷

(四)SNS營銷

(五)病毒性營銷

(六)網絡視頻營銷

(七)WIKI

(八)網絡營銷聯盟

(九)事件營銷

(十)微信營銷

(十一)QQ營銷

(十二)移動互聯網營銷

(十三)新媒體營銷


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